Haz que las respuestas útiles sean fáciles de encontrar en una página bien estructurada.
Empresas que están planeando crear páginas de servicios y artículos de apoyo.
Comienza con preguntas reales de los clientes y pasos a seguir claros.
Por Trendi Marketing · Publicado originalmente · Última actualización
Google puede analizar secciones específicas de una página para comprender mejor su relevancia para una búsqueda. Ese es un contexto útil para la planificación de contenidos, pero no es motivo para convertir cada párrafo en una página aparte ni para prometer un atajo hacia el primer lugar en los resultados de búsqueda.
Este artículo se refería originalmente al anuncio de 2020. Se ha reescrito para explicar la clasificación de pasajes como un sistema ya establecido, en lugar de como un lanzamiento próximo.
¿Qué es la clasificación por pasajes?
Google’s Guía sobre los sistemas de clasificación describe la clasificación de pasajes como un sistema que identifica secciones individuales para comprender mejor la relevancia de una página. En su documentación más detallada se explica que los sistemas de clasificación operan a nivel de página. Una sección útil puede ayudar a explicar lo que ofrece una página sin convertirse en una URL indexada de manera independiente.
La clasificación de fragmentos tampoco es lo mismo que un fragmento destacado o una respuesta generada por IA. Considera estas como funciones de búsqueda distintas, en lugar de usar los términos indistintamente.
Organiza el contenido en función de las decisiones que deben tomar los lectores
Nuestra recomendación es comenzar con las preguntas que un posible comprador hace durante una conversación real. En la página de una agencia, eso podría incluir qué servicios están incluidos, cómo se mide el desempeño, quién es el propietario del trabajo y qué información se necesita antes de planear un presupuesto.
Asigna a cada pregunta importante un título descriptivo y una respuesta que tenga sentido en el contexto. Una sección titulada “Cómo medimos las consultas calificadas” resulta más útil para el lector que varios párrafos en los que se repite una y otra vez que somos la mejor agencia.
Utiliza ejemplos concretos sin inventar resultados
Un artículo de mercadotecnia para un bufete de abogados podría explicar la diferencia entre una consulta y un caso firmado utilizando cifras hipotéticas claramente identificadas. Un artículo de mercadotecnia médica podría detallar los pasos que van desde una consulta hasta una cita completada. Ninguno de los dos ejemplos necesita una historia de éxito inventada de un cliente.
Para ver un ejemplo práctico de cómo hacer visibles las suposiciones, consulta nuestro Calculadora de marketing para casos de lesiones personales o calculadora de mercadotecnia médica. Se trata de herramientas de planificación, no de promesas de resultados futuros.
Decide cuándo un tema necesita su propia página
Mantén juntas las preguntas estrechamente relacionadas cuando ayuden al mismo público a tomar la misma decisión. Considera la posibilidad de crear un artículo aparte cuando el tema requiera detalles sustanciales o tenga un propósito diferente. Luego, incluye un enlace a la página de servicio correspondiente con un texto que explique lo que el lector encontrará allí.
Para la expansión de la ciudad, nuestro Guía sobre la estructura de SEO para múltiples ciudades explica cómo abordar el contenido de ubicación útil. El simple hecho de cambiar el nombre de una ciudad no genera por sí solo un nuevo recurso significativo.
Evalúa la utilidad antes de agregar más texto
- ¿Responde la introducción a la pregunta central?
- ¿Pueden los lectores encontrar la sección que se aplica a su situación?
- ¿Están claros los ejemplos, las fuentes y las limitaciones?
- ¿Hay algún siguiente paso adecuado?
Usa esas preguntas como una lista de verificación editorial, más que como una fórmula para clasificar. Si tu contenido necesita una estructura más clara, explora Servicios de SEO de Trendi y solicitar una conversación sobre estrategia.