Elimina los obstáculos que se interponen entre el descubrimiento y una visita provechosa al sitio web.
Empresas que realizan una auditoría de un sitio web existente o que evalúan un rediseño.
Prioriza el acceso, las rutas de contacto, la indexación y la usabilidad en dispositivos móviles.
Por Trendi Marketing · Publicado originalmente · Última actualización
El SEO técnico se ocupa de cómo los motores de búsqueda acceden a un sitio web y lo interpretan, así como de la experiencia que tienen los visitantes al navegar por él. Una auditoría útil identifica obstáculos específicos, prioriza las soluciones y verifica los resultados. No debe prometer que el hecho de corregir los puntos de una lista de verificación garantice automáticamente el primer lugar en los resultados de búsqueda.
Empieza por las páginas que son importantes para el negocio
Nuestra primera revisión recomendada abarca la página de inicio, las principales páginas de servicios, las páginas importantes de ubicaciones y el proceso de contacto. Anota la URL prevista para cada página y la acción que un visitante debería poder realizar. Esto permite que la auditoría se centre en las necesidades del negocio, en lugar de en una larga lista de advertencias de bajo impacto.
Verificar el acceso y la indexación
Usa Search Console para Herramienta de inspección de URL para analizar qué sabe Google sobre una URL y probar el acceso en tiempo real. Esta es la herramienta actual que se debe usar en lugar del antiguo flujo de trabajo “Fetch as Google”. Una página indexada y una página que se posiciona bien son resultados distintos.
Cuando falte una página, revisa su código de estado, las directivas de indexación, las señales canónicas y su visibilidad. Lee nuestro Guía para solucionar problemas de visibilidad del sitio web para tener un punto de partida estructurado. Usa un servicio de monitoreo específico para las alertas de disponibilidad, en lugar de utilizar Search Console como un monitor de disponibilidad.
Revisa las URL duplicadas y las redirecciones
Mantén una URL preferida clara para cada contenido importante. Durante un rediseño, lleva un registro de las direcciones modificadas y sus destinos previstos. Prueba las redirecciones y actualiza los enlaces internos para que los visitantes puedan llegar directamente a la página final.
Nuestra hoja de trabajo de auditoría debe distinguir entre las páginas que son duplicados reales y aquellas que simplemente comparten una plantilla. Dos páginas de ciudades con el mismo diseño pueden tener propósitos diferentes; dos direcciones que corresponden al mismo artículo pueden necesitar ser fusionadas.
Mide la experiencia y el rendimiento en dispositivos móviles
Google’s Pautas sobre Core Web Vitals abarca el Largest Contentful Paint (LCP) para la carga, el Interaction to Next Paint (INP) para la capacidad de respuesta y el Cumulative Layout Shift (CLS) para la estabilidad visual. Los objetivos recomendados por Google son un LCP de 2.5 segundos o menos, un INP de menos de 200 milisegundos y un CLS de menos de 0.1.
Utiliza los informes de desempeño junto con las verificaciones reales de los dispositivos. Abre el menú móvil, despliega los submenús, toca los enlaces del teléfono y completa un formulario de prueba siguiendo un proceso de prueba acordado. Una página rápida sigue siendo frustrante si el visitante no puede navegar por ella.
Revisa la seguridad, los mapas del sitio y los datos estructurados
Verifica que las páginas importantes se carguen de manera segura, sin advertencias sobre certificados ni recursos dañados. Compara el mapa del sitio con las páginas que deseas que los motores de búsqueda encuentren. Confirma que los datos estructurados describan con precisión la empresa y el contenido visibles; no agregues afirmaciones ni calificaciones que la página no pueda respaldar.
Lleva un registro de lo que se probó, lo que falló, quién se encarga de la corrección y cuándo se volvió a verificar. Esto facilita la identificación de problemas recurrentes después de cambios en el tema, el complemento o el alojamiento.
Priorizar y verificar
- Primero: páginas inaccesibles y enlaces de contacto que no funcionan.
- A continuación: conflictos de indexación, redirecciones incorrectas y problemas de navegación.
- A continuación: cuellos de botella en el rendimiento y mejoras en la claridad de la página.
Este es el orden de priorización sugerido por Trendi, no una fórmula de clasificación universal. Google señala que un buen Las calificaciones de experiencia de la página no garantizan un posicionamiento destacado. Combina las mejoras técnicas con contenido útil y enlaces internos adecuados.
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