Lista de verificación para el rediseño del sitio web y la migración de SEO

01 / Antes de comenzar con el diseño

Define qué debe lograr el nuevo sitio web.

Acuerden los resultados comerciales antes de revisar los diseños. Una página de inicio atractiva no puede solucionar descripciones de servicios poco claras o una consulta sin respuesta.

• Indique quién es el responsable del proyecto. Identifica quién aprueba el contenido, quién realiza los cambios técnicos y quién puede detener un lanzamiento cuando se produce una falla crítica.
• Elige la acción principal del visitante. Especifica el siguiente paso deseado para cada página principal: solicitud de consulta, llamada telefónica, cita o consulta sobre un proyecto.
• Registra un valor de referencia. Guarda informes con fecha sobre las páginas de destino orgánicas, las consultas, los clientes potenciales calificados y las consultas reservadas. Anota cómo se mide cada métrica para que las comparaciones posteriores utilicen las mismas definiciones.
• Confirmar que las cuentas pertenecen a la empresa. Documenta quién controla el dominio, el alojamiento web, el CMS, las herramientas de análisis y el envío de formularios. Guarda las credenciales en un administrador de contraseñas autorizado, no en la lista de verificación del proyecto.
• Aprobar el inventario de contenidos. Asigna un revisor a las descripciones de los servicios, las biografías del personal, las ubicaciones, los testimonios, las fotografías y los datos de contacto. Marca el material que requiera autorización o verificación de los datos.

02 / Antes de que las páginas se desplacen

Crea una hoja de decisiones sobre URL.

Reemplaza las URL modificadas por las correspondientes, utiliza redirecciones permanentes del servidor y actualiza los enlaces internos, las URL canónicas y el mapa del sitio. No redirijas las páginas eliminadas que no tengan relación con el sitio a la página de inicio. Elimina los bloqueos de indexación en el momento del lanzamiento de las páginas destinadas a los motores de búsqueda. Estas verificaciones de migración siguen Guía de Google Search Central sobre el traslado de sitios web.

Usa una fila por cada URL existente. Los ejemplos que aparecen a continuación son meramente ilustrativos; no son redirecciones de tu sitio web.

• Toma en cuenta los puntos de entrada importantes. Incluye las páginas que se utilizan en publicidad, firmas de correo electrónico, propuestas, códigos QR, descargas y enlaces de socios. Asigna a alguien para que actualice los materiales que controla tu equipo.
• Lleva un registro de las decisiones. Agrega columnas para el responsable, el motivo del cambio, la fecha de aprobación y el resultado de la prueba. Un complemento de redirección es una herramienta de implementación; la hoja de decisión explica el propósito.

03 / Antes de la aprobación del lanzamiento

Prueba el recorrido completo, desde la visita hasta la consulta.

• Navega por el sitio con un celular y una computadora portátil. Abre el menú de navegación, despliega los submenús, lee los títulos, toca los botones de acción y prueba tanto el modo claro como el oscuro, si están disponibles.
• Usa el teclado. Navega con la tecla Tab por los elementos de navegación y los formularios. Verifica que el foco sea visible, que los campos tengan etiquetas y que los mensajes de error expliquen qué hay que corregir.
• Realiza una prueba de formularios autorizados. Utiliza información de prueba claramente identificada. Verifica el mensaje de confirmación o la página de agradecimiento, los destinatarios de la notificación, la entrega y la persona a cargo del seguimiento asignada.
• Compara la medición con una acción real. Confirma que cada consulta completada se cuente una sola vez. Distingue entre un clic en un enlace telefónico y una llamada contestada, así como entre un formulario enviado y un cliente potencial calificado.
• Revisa los campos de entrada de información confidencial. En el caso de las empresas del sector médico y legal, asegúrense de que el equipo a cargo apruebe la información que se solicita en el formulario público y el destino de los datos enviados. No utilicen datos reales de pacientes o clientes durante las pruebas.
• Verifica las condiciones reales de carga. Prueba las páginas de destino clave con una conectividad móvil típica. Revisa los elementos multimedia de gran tamaño, las imágenes que faltan, los cambios en el diseño y los scripts que retrasan la acción principal.
• Prepara un plan de recuperación. Confirma quién es el responsable de la copia de seguridad y la restauración, la ventana de mantenimiento y los criterios para posponer o revertir la puesta en marcha.

04 / Día del lanzamiento

Aprueba la experiencia en vivo, no solo la vista previa.

La aprobación de la vista previa es un punto de control. El alojamiento, el almacenamiento en caché, las integraciones y las URL públicas pueden comportarse de manera diferente después del lanzamiento.

• Vuelve a realizar las verificaciones de prioridad en el sitio público. Visita la página de inicio, los servicios principales, la página de contacto y las páginas de destino de mayor prioridad. Prueba algunas URL antiguas representativas y verifica que conduzcan a los destinos esperados.
• Verifica la configuración del formulario de producción. Confirma que ya no haya destinatarios de prueba ni enlaces de entorno de prueba. Coordina cualquier consulta final sobre la prueba con el equipo de recepción.
• Graba el lanzamiento. Anota la fecha, las páginas modificadas, los problemas conocidos y los contactos responsables. Toma nota de los cambios simultáneos en las campañas o en el seguimiento que puedan afectar las comparaciones de desempeño.

Un registro sencillo de aprobación de lanzamiento

05 / Después del lanzamiento

Monitorea tanto la visibilidad como la calidad de los clientes potenciales.

Google señala que el procesamiento de la migración y las fluctuaciones en el posicionamiento llevan tiempo; la frecuencia de rastreo no es fija. Una lista de verificación reduce los errores evitables, pero no puede garantizar el posicionamiento ni una fecha de recuperación.

• Al principio, revisa diariamente si hay fallas críticas. Revisa los informes de errores, los fallos en las entregas, los destinos incorrectos y los comentarios del personal. Escala los problemas que impiden que los visitantes se pongan en contacto con la empresa.
• Analiza semanalmente los resultados comparados con los de períodos similares. Separa las búsquedas de marca y sin marca, las páginas de destino prioritarias y los tipos de dispositivos. Toma en cuenta la estacionalidad, los cambios en las campañas y los retrasos en la generación de informes antes de atribuir una causa.
• Pregunta qué pasó después de la investigación. Lleva un registro de las conversaciones calificadas y las consultas programadas, además del tráfico. El simple hecho de que haya más solicitudes no prueba por sí solo que el rediseño haya generado mejores oportunidades.
• Programar la propiedad continua. Establece fechas de revisión para el contenido, las redirecciones, los formularios y el mantenimiento. Mantén la hoja de decisiones de lanzamiento a la mano para la próxima persona que modifique el sitio.

Planea tu próximo sitio web con menos sorpresas.

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