Medición de la publicidad pagada y calidad de los clientes potenciales

Antes del lanzamiento

Escribe qué significa una buena investigación.

Comienza por verificar la elegibilidad para el servicio, la ubicación geográfica, las necesidades del cliente y un proceso de respuesta realista. Un formulario enviado puede ser spam, un duplicado, un cliente existente o una persona que busca un servicio que no ofreces. Reporta esas categorías por separado cuando los registros lo permitan.

Acuerden quién será el responsable de revisar los clientes potenciales y el plazo en el que se llevará a cabo la calificación. Sin esa retroalimentación, un informe de campaña puede premiar el volumen, mientras que la empresa se enfrenta a clientes poco adecuados.

Mapa de medidas

Mantén las etapas separadas.

Lista de verificación para la validación

Prueba la ruta completa, no solo un botón.

1. Completa una solicitud de prueba acordada y asegúrate de que la reciba el equipo correcto.
2. Verifica que un envío exitoso se registre una sola vez, mientras que un envío fallido no se cuente como exitoso.
3. Distingue entre los clics en el enlace telefónico y las llamadas realmente conectadas cuando el sistema de medición lo permita.
4. Revisa las etiquetas de origen y de campaña, manteniendo la configuración adecuada de privacidad y consentimiento.
5. Documenta los intervalos de presentación de informes, las diferencias en la atribución y los datos faltantes, en lugar de forzar que los totales coincidan.

Cobertura

La configuración de segmentación no constituye una prueba de la dirección de un cliente potencial.

Google Ads admite opciones de ubicación basadas en la presencia y, en algunos casos, en el interés por una ubicación. Las configuraciones disponibles varían según el tipo de campaña. Revisa las opciones seleccionadas y las consultas reales en relación con el área de cobertura de los servicios de la empresa.

Google describe la segmentación por ubicación como un proceso en el que se hace todo lo posible utilizando múltiples señales. No consideres que la segmentación por una ciudad garantiza que todas las personas que se pongan en contacto con la empresa se encuentren allí.

Fuente: Opciones avanzadas de ubicación de Google Ads.